Instructions gratuites étape par étape 
Mieux votre équipe pourra rédiger cette description, plus votre annonce sera ciblée (et probablement plus efficace). 
Pensez aussi à l`environnement de la concurrence et des clients qui sont là maintenant. Espérez-vous pouvoir convertir les personnes qui utilisent les produits de la concurrence, ou ciblez-vous les personnes qui n`ont pas encore de solution à leur problème ?? Chaque approche a son propre défi. 
La stratégie est un sujet complexe, mais en considérant les désirs, les forces et les actions futures possibles des trois éléments (vous, votre client et vos concurrents), n`importe qui peut construire une stratégie complexe au fil du temps. 
Ce qui compte le plus, c`est ce que ressent le client, pas ce qu`il pense. Si les clients se sentent bien dans votre marque, vous avez fait votre travail. Choquer votre lecteur pour attirer l`attention est utile lorsque vous avez beaucoup de choses à dire. Un long message environnemental n`attire pas l`attention sans le slogan inhabituel et conflictuel ; si le lecteur veut en savoir plus, il ou elle doit lire la suite. Connaître la frontière entre controverse et divertissement. Il est courant de repousser les limites du bon goût pour faire ressortir une publicité, mais n`allez pas trop loin - votre produit doit être reconnu pour ses qualités, pas parce qu`il est lié à une publicité collante. 
Répétition: faites coller votre produit en répétant les éléments les plus importants. Les gens doivent souvent entendre le nom de votre marque plusieurs fois avant même de savoir qu`ils l`ont entendu (un jingle est une façon de le faire, mais cela peut aussi être ennuyeux). Si vous suivez cette voie, réfléchissez à une technique de répétition plus créative et moins évidente, comme celle présentée dans les publicités Budweiser ("bud-weis-er-bud-weis-er-bud-weis-er"). Les gens pensent qu`ils détestent la répétition, mais ils s`en souviennent et c`est la moitié de la bataille. Bon sens : défier un consommateur de trouver une bonne raison pour laquelle il « n`aime » pas votre produit ou service devoir acheter. Humour: Faites rire le consommateur, cela le fait vous aimer davantage et il se souvient mieux de vous. Cela fonctionne encore mieux si vous êtes étonnamment honnête. Vous n`avez pas l`entreprise la plus prospère dans votre créneau? Ensuite, annoncez que les lignes sont plus courtes chez vous. Avoir besoin: Convaincre le client qu`une offre n`est valable que pour un certain temps. Les soldes, les offres à durée limitée, etc. sont les moyens les plus couramment utilisés, mais évitez les déclarations dénuées de sens que le client ne remarque pas. 
Gardez votre public cible à l`esprit lorsque vous développez le ton et l`apparence de votre annonce. N`oubliez pas : il doit résonner le mieux possible auprès de votre public cible et ne pas l`insulter ou le dénigrer. Les enfants sont généralement trop excités, il faut donc attirer leur attention à différents niveaux (couleur, son, image). Les jeunes adultes apprécient l`humour et réagissent souvent aux tendances et aux pressions sociales. Les adultes sont un peu plus observateurs et réagissent à la qualité, à l`humour sophistiqué et à la valeur. 
Demandez-vous si votre produit ou événement a de l`ambition. Vendez-vous quelque chose qui permet aux gens de se sentir mieux dans leur statut social ou économique ?? Par exemple, vous pouvez vendre des billets pour un gala-bénéfice élégant et luxueux même si le prix du billet est bien inférieur à ce que la plupart des gens riches peuvent se permettre. Si vous vendez un produit inspirant, essayez de concevoir votre annonce pour transmettre le luxe et le plaisir. Déterminez si votre produit est fonctionnel. Si vous vendez quelque chose comme un aspirateur conçu pour des tâches courantes ou pour faciliter la vie des consommateurs, donnez-lui une tournure différente. Au lieu de mettre l`accent sur le luxe, concentrez-vous sur la façon dont le produit ou l`événement procure au consommateur paix et détente. Existe-t-il un désir, un besoin ou une frustration du consommateur pour lequel il existe un marché pour votre produit spécifique? Voir s`il y a une lacune sur le marché pour le produit ou le service. 
L`élément le plus important est ce que nous appelons un appel à l`action. Que doit faire le consommateur immédiatement après avoir vu l`annonce? Assurez-vous de leur dire! 
Avez-vous déjà un logo? Réfléchissez à des façons nouvelles et créatives de le relooker. Avez-vous un schéma de couleurs commun pour travailler avec? Si votre marque est immédiatement reconnaissable aux couleurs de l`annonce ou du logo, utilisez-la à votre avantage. McDonald`s, Google et Coca-Cola sont de bons exemples. 
Si vous créez une publicité imprimée à petite échelle (telle qu`un dépliant ou une publicité dans un magazine), vous pouvez utiliser un programme tel qu`AdobeInDesign ou Photoshop. Ou, si vous recherchez un programme gratuit, vous pouvez utiliser GIMP, Canva ou Pixlr. Si vous faites une publicité vidéo, vous pouvez essayer iMovie, Picasa ou Windows Media Player. Pour une publicité audio, vous pouvez travailler avec Audacity ou iTunes. Pour une publicité imprimée à grande échelle (comme une bannière ou un panneau d`affichage), vous devrez probablement contacter un magasin de copie pour le faire. Demandez quel logiciel ils recommandent. 
Créer une annonce
Teneur
Créer une annonce qui attire des clients potentiels peut sembler difficile, mais c`est plus facile que vous ne le pensez. Plus c`est simple, mieux c`est, en fait. Une publicité résume tout ce qui est intelligent, innovant et distinctif sur votre marque, et qui est presque indispensable dans l`économie d`aujourd`hui. Dans l`environnement numérique d`aujourd`hui, les publicités évoluent rapidement. De nombreuses entreprises utilisent davantage les médias sociaux au lieu de la publicité traditionnelle. Bien que les canaux médiatiques changent au fil du temps, les besoins de base de la publicité restent les mêmes. Pour planifier, créer, concevoir et tester une annonce, suivez ces étapes.
Pas
Partie 1 sur 4: Comprendre votre public cible
1. Identifier un public cible. Votre entreprise ou votre produit peut attirer un large public, mais à des fins publicitaires, il est généralement utile de choisir un sous-groupe spécifique. Une annonce ne peut pas cibler chaque individu - acceptez cela et ensuite considérez quels consommateurs sont les plus importants pour ce projet.
2. Décrivez votre public cible. Présentez votre public cible. De quel âge ou sexe ont-ils ?? Vivent-ils dans une grande ville ou plus à la campagne ?? Quel est leur revenu? Quels autres produits utilisent-ils ou aiment-ils ??
3. Décrivez la relation entre votre public cible et votre produit. Une fois que vous avez décrit le style de vie de base et la composition démographique de votre public cible, pensez maintenant à leur interaction avec votre produit spécifique. Quand l`utilisent-ils et à quelle fréquence? Reconnaissent-ils immédiatement les avantages/fonctions ou devez-vous leur enseigner ??
4. Identifier la concurrence. Existe-t-il d`autres produits que le vôtre qui ont les mêmes fonctions? J`espère que vous avez déjà conçu votre produit en pensant à la concurrence - vous devez maintenant réfléchir à la façon dont votre annonce pourrait être meilleure que vos concurrents, ou comment elle pourrait compléter, et comment vos concurrents pourraient réagir à votre annonce.
5. Décrire le marché actuel. Pensez à la façon dont votre produit est actuellement sur le marché - est-il nouveau ou obsolète? Comment pouvez-vous distinguer votre produit des autres produits plus établis? Les clients reconnaissent-ils/font-ils déjà confiance à votre marque?
6. Développer une stratégie. Sur la base des informations que vous avez maintenant recueillies sur le public que vous essayez d`atteindre et sur la façon dont ils perçoivent votre produit, vous êtes maintenant prêt à commencer à réfléchir à une stratégie de campagne. Vous devez tenir compte de trois éléments dans votre stratégie : l`entreprise (vous), le client (eux, votre public cible) et la concurrence.
Partie 2 sur 4: Création de l`annonce
1. Proposez un slogan accrocheur et percutant. Soyez bref; le produit moyen n`a pas besoin de plus de six ou sept mots. Si vous le dites à voix haute et que cela ressemble à une bouchée, raccourcissez-le. Quoi qu`il en soit, cela devrait attirer l`attention du client et le convaincre que votre produit est différent des autres. Pensez à utiliser ceci :
- Rime - "Est-ce que Yahoo!"
- Humour - "Gros dans la bouche? Rincez-le avec le bain de bouche Orbit!"
- Un jeu de mots - "Chaque baiser commence par un Kaa`"
- Imagerie créative – Les Pages Jaunes : « Laissez vos doigts marcher devant vous »
- Métaphore - "Red Bull vous donne des ailes"
- Allitération - "Intel Inside"
- Une promesse personnelle – Motel 6 : « Nous laissons la lumière allumée pour vous »
- Un euphémisme sec – la bière Carlsberg a un grand panneau dans le centre de Copenhague qui dit : « Probablement la meilleure bière de la ville ».
2. Rendez-le inoubliable. Votre message doit être dans l`esprit du client lorsqu`il effectue son achat. Au moment où votre annonce a une prononciation familière (par exemple "nouveau et amélioré", "garanti" ou "gratuit" - il y a quelque chose de différent?), il est remplaçable par des milliers d`autres annonces. En fait, les auditeurs sont tellement habitués aux publicités clichées qu`ils ne les entendent même plus. (Écoutez juste Tom Waits Avancez vers le haut d`entendre à quel point les clichés n`ont pas de sens lorsque vous les assemblez).
3. Utiliser une technique persuasive. L`objectif est de faire croire aux clients que votre produit est meilleur que les autres. Pour la plupart des gens, ce qu`ils ressentent détermine ce qu`ils achètent. Voici quelques méthodes éprouvées que les annonceurs utilisent pour faire accrocher leurs annonces. Ceux-ci inclus:
4. Connaître son client. Même la publicité la plus intelligente ne fonctionnera pas si elle ne parvient pas au public cible. Ciblez-vous des personnes d`un certain âge? Voulez-vous des clients avec un certain revenu? Ou peut-être recherchez-vous un groupe cible avec un intérêt particulier? Continuez à vérifier si le public cible que vous avez précédemment esquissé répond ou non à votre annonce.
5. Trouvez un moyen de faire le lien entre les besoins des consommateurs et le produit dont vous faites la publicité. Vérifiez votre stratégie pour cela. Assurez-vous de vous concentrer sur l`aspect le plus attrayant de votre produit. Pourquoi doit-il séduire les gens? Qu`est-ce qui le rend différent des produits similaires? Qu`est-ce que vous aimez le plus à ce sujet? Ceux-ci peuvent tous être de bons points de départ pour une annonce.
6. Assurez-vous de fournir toutes les informations pertinentes. Si votre consommateur a besoin de connaître l`emplacement, le numéro de téléphone ou le site Web (ou les trois), incluez cette information quelque part dans l`annonce. Si vous faites la publicité d`un événement, veuillez inclure le lieu, la date, l`heure et le prix du billet.
sept. Décidez où et quand faire de la publicité. Si vous faites la publicité d`un événement à plus de 100 personnes, faites-en la promotion au moins 6 à 8 semaines à l`avance. Si c`est pour moins de monde, faites-en la promotion 3 à 4 semaines à l`avance. Lorsque vous faites la promotion d`un produit, pensez à la période de l`année où les gens sont plus susceptibles d`acheter votre produit. Par exemple, si vous vendez un aspirateur, il est plus probable qu`il se vende mieux au printemps, lorsque les gens veulent faire un grand ménage de printemps.
Partie 3 sur 4 : Concevoir une annonce
1. Choisissez une image mémorable. Simple mais inattendu est le meilleur moyen. Les publicités aux silhouettes épurées et colorées qui montrent à peine les iPods sont simples, mais parce qu`elles ne ressemblent pas aux autres publicités, elles sont immédiatement reconnaissables.
2. Démarquez-vous de vos concurrents les plus forts. Un hamburger n`est qu`un hamburger, mais si tu continues à penser comme ça, tu ne vendras jamais rien. Utilisez votre annonce pour souligner que votre produit est meilleur que celui de vos concurrents. Pour éviter les poursuites, gardez-le ton produit, pas sur le leur. Par exemple, une publicité de Burger King a ridiculisé la taille du Big Mac en disant littéralement que est une boîte Big Mac, après tout, contre laquelle McDonald`s pourrait légalement tout faire.
3. concevoir unlogo d`entreprise (optionnel). Une image vaut mille mots, et si un logo est suffisamment efficace, il peut rendre le texte inutile (coche de Nike, pomme d`Apple, arches de McDonald, coquille de Chevron). Si vous faites de la publicité hors ligne ou à la télévision, essayez de développer une image simple et attrayante qui collera aux téléspectateurs. Réfléchissez à ces points :
4. Trouvez un logiciel ou une autre technique pour créer votre annonce avec. La façon dont vous créez votre annonce dépend du support que vous utilisez pour votre promotion. Lorsque vous débutez, il faut beaucoup de temps pour apprendre à utiliser une application de conception ou à concevoir quelque chose. Dans ce cas, il peut être plus pratique (et moins frustrant) de parcourir des sites Web indépendants comme Craigslist et 99designs pour les graphistes. Si vous souhaitez l`essayer vous-même, voici quelques suggestions pour vous aider à démarrer :
Partie 4 sur 4 : tester une annonce
1. Dites aux clients de demander quelqu`un. Par exemple, si les clients ont la possibilité de répondre à une annonce et d`appeler votre entreprise, dites-leur de "demander Mike". Dans une autre annonce, vous leur dites de « demander des informations sur Laura ». Peu importe si Mike et Laura existent vraiment ou non ; ce qui compte, c`est que la personne qui reçoit ces appels puisse enregistrer le nombre de personnes qui posent des questions sur Mike ou Laura. Il s`agit d`un moyen gratuit d`analyser quelle annonce attire des personnes et lesquelles ne le sont pas.
2. Développez votre suivi de données en ligne. Si votre annonce est cliquable en ligne ou renvoie les clients vers une adresse Web, vous avez un aperçu immédiat des performances de l`annonce. Il y a beaucoup de outils de suivi des données qui vous aident sur votre chemin.
3. Référez les clients à différentes URL sur votre page. C`est un bon moyen de mesurer instantanément les performances de deux annonces différentes diffusées en même temps. Créez une page de destination différente pour chaque annonce que vous souhaitez tester, puis mesurez le nombre de personnes qui accèdent à chaque annonce. Vous disposez désormais d`un moyen simple et discret de voir quelle stratégie fonctionne le mieux.
4. Offrez des coupons de différentes couleurs. Si donner des coupons fait partie de votre stratégie, assurez-vous que chaque annonce a une couleur de coupon différente afin que vous puissiez les compter individuellement.
5. Mesurez la réponse globale à votre annonce. Les ventes ont-elles augmenté ou diminué après votre annonce? Évaluez à quel point votre première tentative a fonctionné et apprenez-en pour la prochaine fois.
Des astuces
- Vérifiez, revérifiez et revérifiez votre annonce.
- Moins est toujours plus. Moins un lecteur doit lire, moins un lecteur doit traiter, meilleure est votre annonce.
- Les publicités coûtent très cher, et une bonne publicité en vaut la peine. Il peut être payant d`embaucher un rédacteur professionnel pour une excellente annonce.
- Utilisez une forme impérative et active telle que « acheter maintenant » dans la mesure du possible.
- Évitez d`utiliser des couleurs ternes ou des petits caractères - ils détournent les gens de votre annonce. N`oubliez pas que l`œil humain est souvent attiré par les choses de la couleur la plus vive, et si votre annonce n`est pas de couleur vive, elle ne se démarquera pas. Rendez votre design distinctif.
- Assurez-vous d`utiliser les bons emplacements pour votre annonce. Votre public cible doit pouvoir le voir.
- Réfléchissez à la façon dont votre annonce sera vue dans quelques années. Les publicités peuvent et doivent tirer parti des développements modernes en matière de conception, de technologie et de langage, mais vous ne devriez pas non plus laisser les gens revenir sur votre publicité dans 10 ans et être totalement choqués par son contenu (maintenant inapproprié).
- Regardez à nouveau votre annonce et demandez-vous « Est-ce que cela me tente ??"Est mon propre produit tellement bien que je veux l`acheter?`
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